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不好了!自动播放视频广告正在Facebook上

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没有人喜欢自动播放的视频,其中大部分往往是您打开的十几个标签之一中的广告。 Google正在测试其Chrome浏览器版本,以帮助用户查找声音和视频的来源,这种祸害可能是因为用户可以立即关闭违规标签。但是,这并没有阻止Facebook。如果“华尔街日报”相信,Facebook将于今日宣布(paywall)从周四开始在新闻推送和全屏手机上推出自动播放视频广告。

那么为什么Facebook敢于冒险,其他几个人敢于冒险呢?主要有三个原因。首先,视频广告的收益要高得多。来自数字广告公司Turn的报告(pdf)中的这张图表显示了多少报酬。第二,在线视频广告支出增长迅速,从去年仅为美国30亿美元,到今年超过40亿美元。根据eMarketer的报告,预计到2016年,这一数字将翻番至80亿美元。 Facebook会愚蠢至少不会试图抓住一块行动。

最后,视频广告往往更有效。来自互联网基础设施公司Akamai的两位研究人员帮助提供了网站内容的20%,他们发现(pdf)互联网用户往往会一直观看视频广告或几乎一直观看视频广告。然后,15秒的广告为广告客户提供比易于忽略的横幅广告或文字广告更好的价值。研究人员研究了其他人观看过的更长视频的广告,而Facebook上的情况并非如此。

但与社交网络相关的是,15秒的广告--Facebook计划的长度 - 最可能被观看到最后。同样重要的是,重复访问视频供应商的完整广告的次数要多于一次性访问者的次数。诚然Facebook并不是一个“视频提供商”,但如果有一件事情可以合法地宣称,那么它的用户确实是重复访问者。

有一些注意事项。大多数在线视频广告研究都集中在用户选择观看较长视频之前,期间或之后的广告。这些用户已经设置为观看视频。 Facebook不会这样做,Facebook会将广告放在基于文本和图片的新闻上。此外,虽然视频广告支出正在增加,但增长速度放缓,利率下降(收费墙)。

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